A kezdeményezés találóan testesíti meg a márka legutóbbi nyilatkozatát, miszerint az Infiniti új időszámítást indít a formatervezésben és teljesítményben a hagyományos megközelítéshez képest, és ebben a törekvésében mindkettőre nézve egyedülálló nyomot hagy azzal, hogy kihasználja az ívek esztétikai és erőt adó tulajdonságait.


Az új reklámstratégia megtestesíti az autógyártó „kihívó” márka pozícióját, de ugyanolyan hangsúlyt fektet a kiváló formatervre és teljesítményre is. Az Infiniti hivatalos „Inspiráló teljesítmény” szlogenjére építkezve, a kreatív téma az összes modellre jellemző íveken alapul, melyek nem csak esztétikailag tetszetősek, hanem alapvető fontosságúak az autó teljesítménye szempontjából. Ez egyben finom magatartási állásfoglalás is: Az Infiniti folyamatosan módosítja a szabályokat.


A médiaterv célja a célközönség kiterjesztése az ABC1 35 éven felüli felnőttek 80%-ára, és decemberig a márka jelenlétének fenntartására a kulcsfontosságú eladási időszakokban.