A két vállalat közötti stratégiai szintű kapcsolat nem új keletű. Több európai országban, így Belgiumban, Németországban és Szlovákiában már 2007-ben együttműködést kezdeményezett a Kia és a Shell, majd 2009-től pán-európai szintre terjesztette ki azt, amelynek keretében a Kia kizárólagosan a Shell kenőanyagok használatát javasolja az által gyártott gépjárművekbe. Nem pusztán piaci támogatásról van szó: a gyártók a kutatásban és a fejlesztésben is együttműködnek, a Shell a Kia Motors hajtáslánc-technológiájának felhasználásával tökéletesíti, fejleszti kenőanyagait. A Magyarországon most életbe lépett megállapodás tehát egy már aktív együttműködést tett még szorosabbá a Kia és a Shell között.